Документация Yandex Audit Platform

Полное руководство по использованию платформы аудита и оптимизации рекламных кампаний Яндекс.Директ.

Возможности платформы

Дашборд

Главная страница платформы с обзором ключевых показателей аккаунта.

Структура дашборда

Дашборд состоит из нескольких ключевых секций:

1. Health Score (Здоровье аккаунта)

Круговой индикатор от 0 до 100, показывающий общее состояние рекламного аккаунта.

2. Сводка аккаунта

Карточки с ключевыми метриками:

• Расход — общая сумма потраченных средств
• Показы — количество показов объявлений
• Клики — количество кликов
• CTR — показатель кликабельности
• Конверсии — количество целевых действий
• CPA — стоимость привлечения конверсии

3. Динамика показателей

Интерактивный график timeseries с возможностью переключения метрик и периодов:

• Метрики: Расход, Клики, Показы, Конверсии, CTR
• Периоды: 7, 14, 30 дней

4. Виджеты аналитики

5. Быстрые действия

Кнопки для запуска частых задач:

• Полный анализ — отправляет запрос AI ассистенту
• Сливные запросы — поиск запросов без конверсий
• Найти выбросы — переход на статистический анализ
• Создать A/B тест — переход к генерации вариантов

Подключение аккаунтов

Пошаговая инструкция по подключению Яндекс.Директ и Метрики.

Подключение Яндекс.Директ

Синхронизация данных

Для обновления данных нажмите кнопку «Обновить данные» в шапке дашборда. Запустится задача синхронизации:

• Загрузка списка кампаний
• Обновление статистики
• Синхронизация счётчиков Метрики

Health Score

Комплексная оценка здоровья рекламного аккаунта.

Формула расчёта

Health Score рассчитывается по формуле:

Score = 100 - (CPA_penalty) - (CTR_penalty) - (Bounce_penalty)

Штрафы

Интерпретация

• 80-100 — Отличное состояние (зелёный)
• 60-79 — Требует внимания (жёлтый)
• 0-59 — Нужна оптимизация (красный)

Список кампаний

Управление рекламными кампаниями прямо из интерфейса.

Таблица кампаний

Таблица отображает основную информацию о кампаниях:

• Название — ссылка на страницу детального управления
• Статус — ON (активна), OFF (остановлена), SUSPENDED
• Показы, Клики — текущая статистика
• Дн. бюджет — кликабельное поле для редактирования
• ID — идентификатор кампании в Директе
• Действия — кнопки управления

Inline-редактирование

Изменение статуса

Нажмите ▶️ (запуск) или ⏸️ (пауза) для быстрого переключения статуса кампании.

Изменение бюджета

Кликните на значение бюджета → откроется модальное окно с возможностью указать:

• Новую сумму бюджета в рублях
• Тип: дневной или недельный

Контекстное меню

Нажмите кнопку ⋮ для открытия меню с дополнительными действиями:

Создание кампании

Пошаговый мастер создания рекламной кампании.

Wizard: 5 шагов

Шаблоны кампаний

• 🔍 Поисковая — классическая кампания на поиске
• 🌐 РСЯ — реклама в сетях
• 🎯 Ретаргетинг — показы на основе аудиторий Метрики

Минус-фразы

Управление минус-фразами кампаний и библиотеками (SharedSets).

Минус-фразы кампании

На странице кампании (таб «Минус-фразы») доступны следующие функции:

• Просмотр текущего списка минус-фраз
• Добавление новых фраз (по одной на строку)
• Удаление отдельных фраз
• Привязка/отвязка библиотек

Библиотеки минус-фраз

Страница negative-keywords.html позволяет управлять общими библиотеками:

Создание библиотеки

Отчёты и аудит

Система генерации аудиторских отчётов и их просмотра.

Запуск аудита

Существует несколько способов запустить аудит:

• Кнопка «Запустить аудит» в шапке дашборда — быстрый запуск для текущего аккаунта
• Контекстное меню кампании → «Запустить аудит»
• Страница «Отчёты» → кнопка «Новый аудит» с выбором параметров

Параметры аудита

Статусы отчётов

• PENDING — в очереди на обработку
• DOWNLOADING — загрузка данных из API
• GENERATING — генерация отчёта
• COMPLETE — готов к просмотру
• FAILED — ошибка при генерации

Просмотр отчёта

На странице отчётов доступны два режима просмотра:

• Список — карточки отчётов с preview метриками
• Split View — список слева, предпросмотр справа

При клике на отчёт открывается модальное окно с iframe для полного просмотра HTML-отчёта.

Графики и метрики

Интерактивная визуализация данных рекламных кампаний.

Страница «Аналитика»

Отдельная страница с расширенными возможностями анализа:

Карточки метрик

Ключевые показатели со sparklines и процентом изменения:

• Расход
• Клики
• Конверсии
• CPA

Основной timeseries график

Мульти-выбор метрик для одновременного отображения нескольких показателей.

Сравнение кампаний

Bar chart для визуального сравнения кампаний по выбранной метрике.

Распределение расхода

Pie/Doughnut chart показывает долю расхода каждой кампании.

Date Range Picker

Выбор периода анализа с быстрыми пресетами:

• Сегодня
• Вчера
• Последние 7 дней
• Последние 30 дней
• Текущий месяц
• Произвольный диапазон

Экспорт данных

Каждый график имеет кнопки экспорта:

• PNG — сохранение графика как изображения
• CSV — выгрузка данных в табличном формате

Типы визуализаций

Описание доступных типов графиков и их применения.

A/B тестирование

Генерация вариантов объявлений и автоматическая оптимизация.

Генерация вариантов

AI генерирует варианты объявлений на основе:

• URL лендинга — анализ контента страницы
• Ключевые слова — семантика рекламы
• Маркетинговые триггеры — психологические приёмы

Триггеры

Результаты тестов

Таблица с результатами отображает:

• Варианты объявлений в группе
• CTR каждого варианта
• Разницу с лидером
• Статус (Лидер, Проигрывает)

Остановка проигравших

Функция «Убийца неудачников» автоматически останавливает объявления:

• CTR ниже лидера на заданный порог (по умолчанию 30%)
• Достаточное количество показов для статистики (минимум 100)

Статистический анализ

Продвинутые инструменты для глубокого анализа данных.

Доступные инструменты

1. Корреляция

Анализ зависимости между двумя метриками (например, Расход vs Конверсии).

• Scatter plot с линией тренда
• Коэффициент корреляции
• Интерпретация: сильная/слабая, положительная/отрицательная

2. Описательная статистика

Расчёт для выбранной метрики:

• Среднее, медиана
• Минимум, максимум
• Стандартное отклонение
• Квартили (25%, 50%, 75%)
• Гистограмма распределения

3. Поиск выбросов

Выявление аномальных значений методами:

• IQR — межквартильный размах
• Z-score — стандартное отклонение

4. Топ/Антитоп

Рейтинг лучших и худших элементов по выбранной метрике с визуализацией bar chart.

5. Группировка

Агрегация данных по категориям:

• По первому слову ключевой фразы
• По количеству слов
• По кампании
• По группе объявлений

6. Сравнение кампаний

Комплексное сравнение с рангами по нескольким метрикам и radar chart.

Группировка ключей

Инструмент для автоматической группировки ключевых фраз по правилам.

Источники данных

• Загрузка файла — TXT, CSV, Excel (drag & drop)
• Из системы — keyword_performance.csv, search_query_performance.csv

Синтаксис правил

Правила задаются в формате «слово → группа» с поддержкой расширенного синтаксиса:

купить → Коммерческие
цена → Коммерческие
как → Информационные
отзывы → Репутационные

# Расширенный синтаксис
купить AND дом → Недвижимость
купить OR заказать → Транзакционные
кредит NOT ипотека → Потреб.кредиты

Операторы

Экспорт результатов

• TXT — отдельный файл для каждой группы
• CSV для Директа — колонки Phrase;AdGroupName
• Excel — все группы на отдельных листах

Яндекс.Метрика

Управление счётчиками, целями и сегментами Метрики.

Страница счётчика

При клике на карточку счётчика на дашборде открывается детальная страница с 5 табами:

1. Обзор

• Карточки метрик со sparklines
• График динамики посещаемости
• Круговые диаграммы: источники трафика, устройства
• Сравнение с предыдущим периодом

2. Цели

• Таблица целей с конверсиями и CR
• Создание/редактирование целей
• Типы: URL, JavaScript-событие, Глубина, Телефон, Email, Форма

3. Сегменты

• Карточки сегментов с размером аудитории
• Типы: Вовлечённые, Достигли цель, Брошенная корзина
• Кнопка «Запустить ретаргетинг»

4. Логи

• Экспорт сырых логов (hits, visits)
• История экспортов с polling статуса

5. Связанные кампании

• Кампании, использующие этот счётчик
• Ссылки на страницы кампаний

Яндекс.Аудитории

Работа с сегментами аудиторий для таргетинга.

Подключение

Для работы с аудиториями необходимо подключить сервис на странице Настройки (profile.html).

Типы сегментов

Загрузка CRM-сегмента

RFM-сегментация

Автоматическое разбиение клиентов на сегменты по активности:

• Whales — топ 10% по LTV
• Active — активные покупатели
• Sleepers — не покупали 90-180 дней
• Churn — не покупали более 180 дней

Look-alike

Создание похожих аудиторий:

• Выберите исходный сегмент
• Укажите уровень похожести (1-5)
• 1 — максимально похожие, 5 — широкий охват

Ретаргетинг

Настройка сценариев ретаргетинга на основе поведения пользователей.

Брошенная корзина

Wizard настройки сценария «Брошенная корзина»:

Система автоматически создаст:

• Цель «Добавил в корзину» в Метрике
• Цель «Оплатил»
• Сегмент «Корзина БЕЗ Оплаты»
• Черновик кампании ретаргетинга на РСЯ

Ретаргетинг на сегменты

Запуск кампании на любой сегмент (Метрики или Аудиторий):

• Нажмите «Запустить ретаргетинг» на карточке сегмента
• Система создаст кампанию только на сети (РСЯ)
• Поиск будет отключен

AI Ассистент: Виджет чата

Интеллектуальный помощник для анализа данных и управления рекламой.

Расположение

AI ассистент доступен двумя способами:

• Sidebar на дашборде — панель «Диалог с LLM»
• Плавающая кнопка — на других страницах (FAB в правом нижнем углу)

Контекстная адаптация

Ассистент автоматически адаптируется к текущей странице:

• Получает контекст (ID кампании, счётчика и т.д.)
• Предлагает релевантные Quick Prompts
• Фокусируется на задачах текущей страницы

Quick Prompts

Быстрые подсказки для частых запросов. Примеры для разных страниц:

Дашборд

Страница кампании

История сообщений

История чата сохраняется в localStorage отдельно для каждой страницы (pageContext).

AI Ассистент: Команды и примеры

Примеры запросов для различных задач.

Анализ данных

Управление кампаниями

Оптимизация

Генерация контента

Ретаргетинг

AI Ассистент: Инструменты

Полный список доступных инструментов AI.

Аналитика

Управление

A/B и оптимизация

Ретаргетинг

Прочее